बिना विज्ञापन के ही टाटा के इस ब्रांड का मूल्य हो गया 7,000 करोड़ रुपये
मुंबई- टाटा का नया ब्रांड जूडियो बिना किसी विज्ञापन या छूट के सिर्फ अच्छी क्वालिटी और सही दामों पर फोकस करके लगभग 7,000 करोड़ रुपये का रेवेन्यू हासिल कर चुका है। जूडियो का यह बिजनेस मॉडल बताता है कि कैसे कंपनियां मार्केटिंग के पुराने तरीकों को छोड़कर अच्छे प्रोडक्ट और ग्राहकों की संतुष्टि पर ध्यान केंद्रित करके सफलता पा सकती हैं।
रतन टाटा के टाटा ग्रुप का ब्रांड जूडियो बाजार में धूम मचा रहा है। इसकी वजह है- इसका मिडिल-क्लास ग्राहकों पर खास ध्यान। हैरानी की बात यह है कि जूडियो ने विज्ञापन पर एक भी रुपया खर्च नहीं किया और न ही कोई डिस्काउंट दिया। इसके बावजूद जूडियो ने लगभग 7,000 करोड़ रुपये का शानदार रेवेन्यू हासिल किया है।
जूडियो का बिजनेस मॉडल इसे अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। पारंपरिक मार्केटिंग तरीकों के बजाय यह ब्रांड ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने उत्पादों की क्वालिटी और सही कीमत पर भरोसा करता है। जूडियो के रेवेन्यू के आंकड़े बताते हैं कि उसका यह तरीका कारगर साबित हो रहा है।
कंपनी की डिस्काउंट और विज्ञापन से बचने की रणनीति भले ही अलग लगे। लेकिन, इसने जूडियो को स्थिर मूल्य निर्धारण और हाई प्रॉफिट मार्जिन बनाए रखने में मदद की है। महंगे विज्ञापन कैंपेन में निवेश न करके जूडियो अपने खर्चों को कम रखने और बचत को ग्राहकों तक पहुंचाने में सफल रही है।
जूडियो कई तरह के उत्पाद पेश करती है। ये मिडिल-क्लास के उपभोक्ताओं को ध्यान में रखकर डिजाइन किए गए हैं। कंपनी का ध्यान क्वालिटी से समझौता किए बिना उत्पादों को किफायती बनाने पर होता है। यह रणनीति ग्राहकों को बहुत पसंद आई है। इसके कारण अच्छी बिक्री हुई है। बाजार से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है। कंपनी कपड़े, जूते और तरह-तरह के एक्सेसरीज की बिक्री करती है।
