रिलायंस एफएमसीजी में खेलेगी तगड़ा दांव, जानिए क्या है योजना  

मुंबई- पॉपुलर शॉफ्ट ड्रिंक ब्रैंड कैम्पा को दोबारा लॉन्च करने वाली रिलायंस ने दूसरी कंपनियों की मुसीबत बढ़ा दी है। रिलायंस ने पर्सनल एंड डोमेस्टिक कंज्यूमर सेगमेंट में कदम रखकर और 30-35% कम दाम में प्रोडक्ट उतारकर दिग्गज एफएमसीजी कंपनियों के लिए चुनौती पेश कर दी है।  

इस सेक्टर के जानकारों का मानना है कि रिलायंस ने स्थापित कंपनियों के उत्पादों की तुलना में कम दाम पर प्रोडक्ट उतारे हैं। इससे ग्राहक उन्हें आजमाने के लिए प्रेरित होंगे। ग्राहक फिर प्रोडक्ट्स की गुणवत्ता को देखते हुए दोबारा इस्तेमाल करने के बारे में फैसला लेंगे। 

रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (आरआरवीएल) के पूर्ण स्वामित्व वाली एफएमसीजी सब्सिडियरी आरसीपीएल के प्रोडक्ट अभी सिर्फ चुनिंदा बाजारों में ही उपलब्ध हैं। लेकिन कंपनी इनके लिए ऑल इंडिया लेवल पर डीलरशिप नेटवर्क खड़ा करने में लगी हुई है। ऐसा होते ही उनके उत्पादों की उपलब्धता आधुनिक एवं सामान्य कारोबारी माध्यमों पर हो जाएगी। इंडस्ट्री के एक जानकार सूत्र ने कहा, ‘वे इसके लिए अलग डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क खड़ा कर रहे हैं। इसमें परंपरागत डीलर और स्टॉकिस्ट के साथ आधुनिक बी2बी चैनल भी शामिल होंगे। 

रिलायंस की योजना 110 अरब डॉलर के आकार वाले एफएमसीजी सेगमेंट में एक अहम स्थान पाने की है। अभी तक इस सेगमेंट पर हिंदुस्तान यूनिलीवर, पीएंडजी, रेकिट और नेस्ले जैसी कंपनियां का दबदबा है। रिलायंस ने हाल ही में नहाने के साबुन, डिटर्जेंट पाउडर और बर्तन धोने वाले साबुन के कई उत्पाद बाजार में उतारे हैं। इनकी कीमत स्थापित कंपनियों के उत्पादों की तुलना में 30-35 प्रतिशत तक कम हैं। इसके पहले रिलायंस ने कैम्पा को भी नए सिरे से बाजार में पेश कर पेप्सी और कोक जैसे ब्रांड को टक्कर देने की कोशिश की है। 

अखिल भारतीय उपभोक्ता उत्पाद वितरक महासंघ के अध्यक्ष धैर्यशील पाटिल ने कहा कि आरसीपीएल के उत्पाद अभी बाजार में नहीं पहुंचे हैं। मीडिया में प्रचार एवं विज्ञापन अभियान के साथ इन्हें नहीं उतारा जाता है तो लोगों का इन पर ध्यान भी नहीं जाएगा।